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小米用5个提问探索5G时代的营销增长

2019-12-02 07:41:06 点击:1332

前言:

2019年10月15日,小米营销以“生态、商业和增长”为主题,现场与行业合作伙伴沟通。5g时代已经到来,将是广告业的一个巨大变革。如何在这种转变中实现增长?我们用五个问题来窥见时代,探索成长的机会。

“你还记得你的第一部4g手机吗?ゥ?

这是智虎的一个问题。在1000多份回复中,有人写道:

“2014年毕业的第一个月,我买了4g手机,但卡是3g的。2015年,我刚刚换了我的手机,红米饭2a。原来的卡被4g卡取代,而没有进入新手机的卡槽,从而打开了一个新的世界。”

2014年被认为是4g的第一年。然而,4g网络应用在当时经历了一整年不确定的增长。那些抓住第一个机会的人会吃掉奖金,而那些观望的人会捶胸顿足。

今天似乎又回到了五年前的十字路口。经历过移动红利的行业应该明白,2014年不是4g用户普及的过渡期,而是企业内部创新和快速增长的窗口期。过去可以指引我们的未来。

“为什么消费者的注意力和营销战场在那里?ゥ?

广告是许多行业的棱镜。我们可以从营销投资的变化到业务的变化,从个人电脑时代到移动时代。2014年,社交、电子商务和视频媒体忙于4g布局。“互联网”出现在NPC和CPPCC明年的政府工作报告中。2016年,颤音和快节奏短片的出现指向了一个新的风口。移动互联网的自我迭代只花了3年时间,速度出乎许多企业的意料。面对新媒体的爆炸性增长,跟不上的品牌逐渐失去了与用户对话的权利。

郑子铎总结了增长规律:“消费者的注意力在哪里,营销战场就在哪里。"

在4g时代,光纤在所谓的低端市场仍然很难传播,所以很多用户直接选择穿越个人电脑互联网用户成为移动互联网用户,5g甚至可以穿越光纤。多网络融合后,只需购买5g wi-fi路由器并将其放在家中,您就可以享受数百兆甚至千兆字节的宽带网络。

3g时代的购买流量以m为基础,4g时代的购买流量以g为基础,5g时代的购买流量可能以t为基础,多网融合结合大流量将使整个低端市场快速进入富媒体网络时代。互联网电视不再需要宽带限制,甚至宽带接入。可以想象,当价格优势巨大的智能电视不断渗透到消费市场时,ott将成为新媒体的主角。

这股关注浪潮将是品牌成长的前所未有的机遇。

“每粒沙子的ip地址是什么?ゥ?

小米营销认为5g时代媒体效率有三个变化。即超低延迟、全链路和多网络集成。

超低延迟,你看到的就是你得到的。

目前,5g网络的峰值速度可以达到1gbps-2gbps左右,是4g网络速度的十倍以上。这种超低延迟技术将改变服务机制。在过去,我们曾经是一个“用户培养模式”,在收集大数据后创建、提供和改进服务。5g时代将是“所见即所得”,需求和服务将实时转变。

2.完整链接。每个沙子可以有一个独立的ip地址

工业和信息化部发布了《关于在2019年启动ipv6网络准备专项行动的通知》,称“到2019年底,将完成13个互联网骨干直接连接点的ipv6改造”未来,用户和联网设备之间的关系将为1vn,每个设备将有一个独立的ip地址,这将产生设备的独立媒体感知,并构成一个真正的媒体生态。与此同时,我们的服务不再以“人群套餐”为目标,而是可以为每个活着的用户精确定制。

到2019年上半年,小米物联网平台将拥有超过1.96亿台联网设备,已经是全球最大的消费物联网平台。随着5g基础设施的逐步发展,小米aiot将会出现进一步的爆炸性增长。

3.多网络融合:本地化突破带来奥特大屏幕的爆发

在5g wi-fi的支持下,ott作为获取更多信息的媒介载体,将进入曲线并实现爆炸式增长,其背后是数亿的低端市场用户。可以说超低延迟释放了人工智能的潜力,全方位链接增加了物联网的联系,多网络融合引发了物联网的爆发。

“市场营销的未来有什么模式可以遵循吗?ゥ?

上个月,小米发布了两款5g手机,小米9 pro 5g和mix alpha。我们的口号是:速度不仅仅是5g。结果表明,5g带来的网络速度翻倍的同时,散热、充电、计算等软硬件性能也得到了提高,完全适应了5g时代的新需求。

小米相信“注重完美和快速口碑”的七字配方,也相信“世界上所有的武术都只有快速和牢不可破”是核心。小米成立于2010年,miui发行。第一部手机于2011年底发布。物联网始于2013年;2014年销售超过7000万部手机;截至2016年底,三井拥有2亿多活跃用户,并通过生态链在外围建立了数十个智能硬件集团。2017年,提出了新版本的“铁人三项”地图。2018年上市;2019年,“移动aiot”双引擎战略被提出,跑步成为世界上最年轻的500强,实现了品牌成长的“小米速度”。

现在,我们愿意将小米的经验传授给第三方品牌。可以用三角形的“增长模型”来概括。核心是用户,连接产品、媒体和渠道,并相互协同影响。

1.用技术和卖点赋予品牌产品权力

基于小米科技公司的属性,小米营销一直尝试通过技术赋能产品新的卖点。例如一汽奔腾

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