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广告设计"传达"策略!“看”的艺术

2019-11-17 18:20:33 点击:3314

文/李万君的视觉传达是人与人之间以“观看”的形式进行的沟通,是通过视觉语言表达和沟通的方式。现代广告设计采用多种策略来提高广告传播效果。

广告的情节可以理解为广告的叙事情节或广告文案。制作情节时应遵循以下原则:

(1)简洁生动。只有形象生动、风格多变的广告才能吸引观众的注意力。一般来说,广告时间不是很长,观众也不会花很长时间看广告,所以简洁生动的广告可以提高“收视率”。

②风格适应性。广告设计可以根据观众不同的兴趣和爱好细分观众。总之,设计好的广告应该让观众有强烈的认同感。

广告设计中插入的图形应满足两个方面的要求:

(1)图形的表达。图形的正确选择会给人们留下深刻的印象,同时带来良好的表现力。新颖的图形更简洁地传达信息,具有更高的覆盖率和识别率,这非常有助于观众在瞬间接受传达的信息。对于广告来说,带有图片和文字的广告肯定会比纯文字的广告更受欢迎。

(2)画面的叙事性。广告中经常插入的图形是叙事性的,叙事性好的图片更容易打动观众。

在广告设计中使用色彩时,除了色彩、饱和度和亮度这三个元素之外,还应该考虑文本的色彩匹配和背景的对比度。配色最基本的要求是整体平衡,非常和谐。图片中应遵循不超过三种颜色的原则,其中一种颜色是主色,最稳定的颜色处理原则是根据主从关系确定主色。调整颜色的亮度是相似颜色的颜色选择的目的,并且非常容易匹配。

广告遵循的主要原则是:

(1)语言简洁有力。广告中的词语比例相对较小,但必须满足用最少的词语表达最吸引人的词语的要求,简洁是关键。

(2)形式传达情感。不同的情感、不同的内容和管理理念可以通过不同的字体来传达。必须考虑文本的整体吸引力,以给出清晰的视觉印象。人们应该容易识别和理解,而不应该是为设计而设计的。

(3)字体建立模式。在广告中,词语的主要功能是解释和辅助图片。在广告设计中,应该注意字体的巧妙使用。根据实际情况,字体应满足以下一两个特点:端庄美丽、风格高雅、深沉厚重、不可动摇、朴实无华、造型奇妙。所有这些都可以增强广告给人们带来的视觉冲击。

(1)好主意来自生活。当我们接受新事物时,我们都在旧事物的基础上知道新信息。只有当我们发现相关的东西为观众所接受,我们才能加速观众对产品信息的理解。例如,当人们看到绿色时,他们把它与环境保护联系起来,这是一种长期的内在体验思维。我们应该注意这些认知规则。只有这样,我们才能更好地与观众进行情感交流。观众的视觉体验越丰富,他们积累的越多,他们的情绪就越容易被唤起。

(2)用个性设计吸引观众的注意力。当外部物体的视觉信息有强烈的刺激时,就越能吸引观众的眼球,将画面与内容有机地结合起来,达到吸引注意力、有利于记忆的最佳视觉序列。

人们的视线总是首先集中在刺激强度最大的地方,从而形成一个视觉中心,然后根据各个部分的刺激强度从强到弱流动。你在信息面前停留的时间越长,视觉流往复运动越多,你得到的信息就越多。

(3)流动性设计对受众更具吸引力。任何广告的创意都可以说是旧元素的新组合。然而,利用视觉变化来吸引观众的目光可以增强广告图像的吸引力,并更有效地推广商品、服务或概念。广告不仅仅停留在一般的审美趣味上,还必须提供非凡的视觉刺激。

总之,广告创意设计中的视觉传达必须准确清晰。

(1)官方标题:顶级创意设计师需要设计智慧

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